La campaña "Verdaderamente originales" de TRW gana el festival AutoVision

Dos años y seis millones de clics después, ZF Aftermarket ha fusionado todos los elementos de su campaña "Verdaderamente originales" para la marca TRW, que hoy en día es una campaña realmente global, y ha creado con todos ellos una forma nueva y dinámica de contar historias. A través de las historias de todos los "verdaderamente originales" retratados hasta ahora, este nuevo estilo narrativo explica cómo ellos, como colectivo, aplican sus talentos cotidianos individuales para lanzar al mercado el Corner Module de piezas de freno, dirección y suspensión de TRW. En la víspera de este lanzamiento, la empresa revela que la campaña ha sumado a su ya impresionante lista de galardones dos premios OttoCar en la 13ª edición del festival internacional de películas corporativas y multimedia Autovision, que se celebró en Fráncfort, en Alemania.

Ben Smart, Director de Marketing Global, Comunicación y Política de Precios de ZF Aftermarket, explicaba: "Las marcas que forman ZF Aftermarket son mucho más que el total de la suma de las partes. Sus distintas personalidades no solo reflejan las habilidades del Grupo ZF ampliado en los campos de la tecnología y la ingeniería, sino que permiten al mercado conocer las cualidades que se ocultan en el corazón de la empresa".

El nuevo estilo narrativo cuenta las historias de todos los verdaderamente originales de TRW retratados hasta ahora y relata cómo logran volcar sus pasiones diarias en el trabajo que llevan a cabo en todo el mundo. Desde la diversidad de la gama de productos, el saber hacer y la competencia en ingeniería hasta la uniformidad y la coherencia de la calidad de sus productos de equipos originales y su innovadora tarea de desarrollo de soluciones, refleja todo lo que representa la marca TRW: en una sola cosa.

Después de demostrar su valía en toda Europa, la campaña se desplegó por Norteamérica y por la región Asia-Pacífico. Gracias al nuevo estilo narrativo, el mercado podrá descubrir: a Guido hablando sobre pastillas de freno; a Amélie hablando sobre amortiguadores, y a Mike tratando el varillaje y la suspensión. Kitty, que trabaja en China, hablará sobre el equilibrado de los discos de freno, y Chris, empleado en Norteamérica, sobre el Corner Module. Krzysztof habla sobre su pasión por las piezas de moto y, a través de la historia de Erik, la empresa analiza su gama de vehículos comerciales pesados.

Bahar Freedman, Director de Estrategia Global de Marketing en ZF Aftermarket, explicaba: "La campaña ‘Verdaderamente originales’ de TRW relata historias emocionantes y apasionadas sobre las personas reales que se ocultan tras la organización ZF Aftermarket. Explica qué los convierte en innovadores originales, por qué dedican sus vidas a trabajar en la marca TRW y dónde encuentran la inspiración, y pone el énfasis además en la calidad de equipos originales de los productos propiamente dichos.

"Estamos increíblemente orgullosos de que, precisamente ahora que sale a la luz el capítulo más reciente de la historia de TRW, la campaña haya recibido el reconocimiento de los expertos de la industria, que le han concedido dos importantes premios del sector de la automoción en el Festival Autovision de Fráncfort".

Un jurado de expertos de varios países seleccionó las mejores producciones de películas y multimedia realizadas para la industria del automóvil, y la campaña obtuvo el oro en la categoría "Comunicación integrada" y la plata en la categoría "Películas de producto: proveedores".

La idea de relacionar a los ‘Verdaderamente originales’ de la empresa con el papel que desempeñan en ella y con la diferencia que marcan en la imagen total, ha resultado increíblemente popular. En 2016, la campaña fue preseleccionada para competir por distintos premios importantes del sector: desde el mejor concepto de marca hasta títulos relacionados con publicidad automotriz y marketing general.

Ben Smart concluye: "Las credenciales de los equipos originales de TRW son muchas: más de la mitad de los vehículos del mundo salen de fábrica equipados con productos de la marca. Nuestra intención es que, cuando en el mercado se escuchen las palabras ‘verdaderamente  original’, se piense en la marca TRW y en todo lo que representa."

Bahar Freedman, Director de Estrategia Global de Marketing, y Brett Sammels, Director de LAW Creative, recibieron los premios en nombre del equipo y de quienes lo apoyan.
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Fecha: 
Lunes, Noviembre 6, 2017